SEO en el sitio y SEO fuera del sitio
Seamos realistas: si eres propietario de una empresa y estás leyendo este artículo, probablemente estés pensando en muchas cosas. No estás obteniendo los resultados que necesitas de tu marketing digital y estás tratando de averiguar por qué.
Si bien el marketing es clave para el éxito de cualquier empresa B2B, puede ser difícil mantenerse al día con el cambiante ámbito del SEO, especialmente cuando se trata de diferenciar y ejecutar SEO en el sitio y fuera del sitio .
En esta guía, explicaremos el significado de estos dos términos que suelen confundirse. También analizaremos en profundidad cómo lograr un equilibrio entre ambos y encontrar la fórmula de SEO perfecta que funcione para su empresa.
Entendiendo el SEO en el sitio
El SEO en el sitio se refiere a los elementos de su sitio web que puede optimizar directamente para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda y la experiencia del usuario. El contenido de alta calidad es la clave del SEO en el sitio.
A continuación se muestran ejemplos de elementos del sitio que podría optimizar:
- Títulos de páginas, meta descripciones y URL
- Títulos de imágenes y texto alternativo
- Estructura del encabezado
- Palabras clave en encabezados y textos
- Enlaces internos
- Marcado de esquema
- Detalles de ubicación
- Velocidad de la página
- Seguridad
- Privacidad
La experiencia y la calidad también influyen indirectamente en tu ranking, por lo que debes tenerlas en cuenta entre tus tareas de optimización. Desde artículos hasta descripciones de productos, asegúrate de que cada contenido de tu sitio web no solo esté bien escrito, sino que también ofrezca valor a la persona que se encuentra al otro lado de la pantalla.
Descifrando el SEO Offsite
El SEO externo se refiere a las estrategias que se llevan a cabo fuera de su sitio web , pero que aún tienen un impacto en su clasificación en los motores de búsqueda. Aunque el SEO externo a menudo se pasa por alto, es clave para construir su marca, no solo a los ojos de los clientes potenciales, sino también de Google.
Google Ads (anteriormente Google AdWords) es una estrategia eficaz de SEO externo que muchas empresas utilizan con el objetivo de llegar a una audiencia amplia pero muy específica.
KAU Media Group explica que uno de los beneficios de Google Ads es que “el nivel de precisión significa que puede mostrar sus anuncios a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en sus productos y servicios, lo que aumenta la relevancia y la eficacia de sus campañas publicitarias”.
Los anuncios generan conciencia sobre su negocio y su oferta, crean potencial para visitas repetidas y conversiones, y ayudan a generar tráfico a su sitio rápidamente mientras usted establece las bases de SEO en el sitio.
SEO en el sitio y fuera del sitio: cómo lograr el equilibrio adecuado
Entonces, ¿cómo debería abordar el SEO en el sitio y fuera del sitio? ¿Se trata de un caso de SEO en el sitio o fuera del sitio, en el que debería priorizar uno sobre el otro?
No, son igualmente importantes. Centrarse en uno e ignorar el otro crea un desequilibrio que puede llevar años (además de mucho tiempo, dinero y recursos) solucionar.
Aquí te presentamos algunos consejos sobre cómo abordar el SEO on-site y off-site como dos caras de la misma moneda.
- Mejorar la usabilidad para todos
La accesibilidad web no consiste únicamente en facilitar la navegación a los usuarios con discapacidades, sino en mejorar la usabilidad para todos . Una navegación sencilla, una tipografía clara y una estructura de contenido lógica ayudan a los usuarios con discapacidades, pero también mejoran la experiencia general del usuario.
Por ejemplo, los subtítulos en los vídeos benefician a las personas con dificultades auditivas y facilitan la comprensión en entornos ruidosos o para hablantes no nativos. Del mismo modo, los esquemas de colores de alto contraste y las fuentes claras ayudan a los usuarios con discapacidades visuales y hacen que el contenido sea más legible para todos.
- Establecer una base sólida
Antes de aventurarse con el SEO externo, es importante asegurarse de que su sitio web tenga todo lo que necesita para ser un ancla sólido para su presencia en línea.
Invierta en optimizar la estructura, el contenido y el SEO técnico de su sitio web para brindar una excelente experiencia de usuario y enviar esas señales positivas tan importantes a los motores de búsqueda.
Sin un sitio web bien optimizado (y de alta calidad), sus esfuerzos de SEO externo serán en vano.
- Aproveche el SEO externo para potenciar sus esfuerzos de SEO en el sitio
Una vez que hayas dominado tu estrategia de SEO en el sitio, es hora de agregar estrategias de SEO fuera del sitio a la mezcla.
Concéntrese en generar vínculos de retroceso de alta calidad desde sitios web confiables dentro de su industria. Puede comunicarse con publicaciones, aparecer en directorios, buscar reseñas o incluso contratar a un especialista en creación de vínculos.
Además, considere la posibilidad de escribir blogs invitados para otros sitios web, interactuar con comunidades de redes sociales relevantes y, potencialmente, contratar a un agente de relaciones públicas para fortalecer la autoridad de su marca y su presencia en línea general.
- Priorizar la calidad sobre la cantidad
Cuando se trata de una estrategia sólida de SEO offsite, la calidad gana.
En lugar de buscar un gran volumen de backlinks a su último artículo, priorice la obtención de backlinks de alta calidad que sean realmente relevantes para su industria .
Cuando se trata de la autoridad del sitio web y de un buen desempeño en los rankings de búsqueda orgánica, unos pocos backlinks de alta calidad tienen más peso que los de baja calidad provenientes de fuentes irrelevantes, o incluso spam.
- Utilice las redes sociales a su favor
En un mundo cada vez más impulsado por las redes sociales, la participación en ellas se ha convertido en una parte esencial del SEO externo .
Las plataformas B2B como LinkedIn le permiten construir relaciones con otras empresas, publicar artículos directamente en la plataforma y dirigir a sus seguidores a su sitio web.
Al interactuar con su audiencia en las redes sociales, puede aumentar la visibilidad de la marca y, por lo tanto, atraer vínculos de retroceso naturales.
- Diversifique su cartera de enlaces
Evite centrarse únicamente en un tipo de vínculo de retroceso y, en su lugar, intente diversificar su cartera de vínculos obteniendo vínculos de retroceso de una variedad de fuentes. Esto podría implicar:
- Publicaciones de la industria
- Guías
- Imágenes
- Artículos
- Blogs
- Listados de directorios
- Blogs invitados
Elegir una variedad de fuentes no solo aumenta la autoridad de su sitio web, sino que también reduce el riesgo de ser penalizado por los motores de búsqueda. Crea un perfil más integral.
